{"id":187,"date":"2017-05-11T09:30:52","date_gmt":"2017-05-11T11:30:52","guid":{"rendered":"http:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/?p=187"},"modified":"2018-02-26T20:44:33","modified_gmt":"2018-02-26T22:44:33","slug":"resumopublicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/resumopublicidade\/","title":{"rendered":"Palestra: &#8220;Influ\u00eancia da Publicidade no comportamento de consumo &#8211; Perspectiva hist\u00f3rica e atual&#8221;"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left\"><strong>Palestrante:<\/strong><span style=\"color: #333333\"> <a style=\"color: #333333\" href=\"http:\/\/lattes.cnpq.br\/1643423784795201\">Silvana Santos<\/a> <\/span>(UFSCar)<\/p>\n<p><strong>Resumo:\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Desde os prim\u00f3rdios do s\u00e9culo XX, as teorias psicol\u00f3gicas v\u00eam influenciando as estrat\u00e9gias de marketing com o objetivo de gerar demanda e consumo de produtos e servi\u00e7os. Apesar de v\u00e1rios debates sobre este tema, ainda t\u00eam sido um campo pouco explorado de forma sistem\u00e1tica pelos analistas do comportamento. Este trabalho tem como objetivo apontar alguns direcionamentos com rela\u00e7\u00e3o a esta quest\u00e3o tendo como aporte te\u00f3rico o comportamento simb\u00f3lico, mas especificamente a equival\u00eancia de est\u00edmulos.<\/p>\n<p>Pesquisas t\u00eam demonstrado que s\u00edmbolos abstratos quando passam a pertencer \u00e0 mesma classe de est\u00edmulos com algum significado, tendem a adquirir a mesma fun\u00e7\u00e3o. Pretende-se apresentar alguns estudos nesta dire\u00e7\u00e3o como, por exemplo, resultados de pesquisas que demonstram empiricamente que s\u00edmbolos neutros &#8220;relacionados&#8221; a personagens infantis, interferem nas avalia\u00e7\u00f5es de crian\u00e7as com rela\u00e7\u00e3o a alimentos, quando dispostos em suas embalagens. Tais estudos configuram o quanto as pessoas podem ser persuadidas quando se utilizam figuras atrativas na publicidade, mesmo que de forma indireta. Tamb\u00e9m apontam que \u00e9 poss\u00edvel, utilizando esta abordagem, desenvolver uma \u201cmarca\u201d no laborat\u00f3rio e observar seus efeitos sobre o comportamento do consumidor, a partir do controle das vari\u00e1veis envolvidas.<\/p>\n<p>O objetivo no final \u00e9 discutir sobre o papel do psic\u00f3logo no contexto atual, onde o excesso de consumo t\u00eam gerado v\u00e1rios problemas de ordem psicol\u00f3gica, social, ambiental entre outros. A equival\u00eancia de est\u00edmulos tem se mostrado uma abordagem promissora para este tipo de investiga\u00e7\u00e3o pois, apesar de estes trabalhos estarem em fase de desenvolvimento, os resultados alcan\u00e7ados trazem contribui\u00e7\u00f5es para a compreens\u00e3o de comportamentos sociais mais complexos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Palestrante: Silvana Santos (UFSCar) Resumo:\u00a0 Desde os prim\u00f3rdios do s\u00e9culo XX, as teorias psicol\u00f3gicas v\u00eam influenciando as estrat\u00e9gias de marketing com o objetivo de gerar demanda e consumo de produtos e servi\u00e7os. Apesar de v\u00e1rios debates sobre este tema, ainda t\u00eam sido um campo pouco explorado de forma sistem\u00e1tica pelos analistas do comportamento. Este trabalho<a href=\"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/resumopublicidade\/\">[&#8230;]<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":309,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-187","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-geral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/309"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":549,"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187\/revisions\/549"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sites.usp.br\/jacusprp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}